L’histoire croustillante des biscuits LU et sa stratégie de communication
Depuis plus d'un siècle, les biscuits LU, créés en 1846 par Jean-Romain Lefèvre et Pauline Isabelle Utile, sont connus pour leur large assortiment de délicieuses gourmandises. Derrière la marque se cache une histoire fascinante et une stratégie de communication innovante qui a contribué au succès sans précédent de la marque. Dans cet article, nous plongerons dans l'univers croustillant des biscuits LU et découvrirons les secrets de leur communication percutante.
Les délicieux biscuits LU de Nantes : une saveur inégalable
Les délicieux biscuits LU sont connus pour leur saveur inégalable depuis des décennies. Que ce soient les incontournables Petit Beurre, les irrésistibles Leibniz ou les gourmands granolas, chaque gâteau offre un goût unique et authentique.
Avec leur texture croustillante et leur délicat équilibre entre sucré et salé, ces biscuits sont un véritable régal pour les papilles. Les amateurs de bonbons secs ne peuvent qu'apprécier la qualité et le savoir-faire exceptionnels de la marque. Que ce soit pour accompagner une pause café, le goûter ou simplement pour se faire plaisir, LU assure de savourer un moment de pur bonheur gustatif avec leurs produits.
Les biscuits LU sont indissociables de l'identité culinaire nantaise. Depuis leur création au 19ème siècle à Nantes, ces délicieuses gourmandises ont su conquérir les papilles du monde entier. Mais si les gâteaux secs LU sont autant appréciés, c'est aussi grâce à leur esthétisme soigné et leur packaging reconnaissable entre tous. Le graphisme des boîtes du label est un véritable chef-d'œuvre artistique.
Les typographies utilisées sur les emballages des biscuits sont étudiées avec minutie pour véhiculer une image d'élégance et de tradition. En effet, le respect des codes graphiques de la marque, avec cette typographie ancienne et dorée, confère aux tuiles LU une aura de raffinement.
Cette identité visuelle est si forte qu'elle crée une fidélité au symbole, les consommateurs achetant souvent les biscuits LU tout autant pour leur goût que pour leur aspect visuel. Et c'est à Nantes, la ville qui a vu naître cette délicieuse aventure gourmande, que l'on retrouve encore aujourd'hui les traces de cette histoire.
Le Musée LU de Nantes, par exemple, est un voyage fascinant à travers la saga de la marque, de la création des premiers biscuits jusqu'à leur succès mondial. Les visiteurs peuvent apprécier les premières boîtes LU exposées, témoignages du talent des artistes graphiques qui ont contribué à forger l'identité du logo.
Ils peuvent également découvrir les secrets de fabrication des biscuits, percer les mystères des saveurs LU, mais aussi admirer les différentes typographies utilisées au fil des années. Une immersion totale dans le monde gourmand et artistique de LU. Ainsi, les biscuits LU sont indéniablement une histoire à croquer, où le graphisme et la typographie prennent une place centrale.
Leur lien avec la ville de Nantes renforce encore cette dimension historique et patrimoniale.
Alors, n'hésitez pas à vous laisser tenter par ces délices sucrés et à plonger dans l'univers optique et gustatif des biscuits LU.
Les biscuits LU ont une histoire qui remonte à plus d'un siècle. Tout a commencé en 1846 lorsque Jean-Romain Lefèvre, un jeune boulanger de Nantes, a créé une modeste échoppe artisanale avec sa compagne Pauline-Isabelle Utile.
Les biscuits LU : Tout commence au 5 rue Boileau à Nantes
Installés au 5 rue Boileau, c'est assez vite que leurs délicieux gâteaux secs ont conquis les papilles des Nantais et ils ont décidé d'ouvrir une première boutique pour répondre à l'engouement croissant pour leurs produits. Au fil des années, la petite entreprise a pris de l'ampleur et s'est fait connaître sous le nom de LU, en référence à l'association des initiales des noms du fondateur et de son associé, Louis Lefèvre-Utile.
La marque LU est rapidement devenue un symbole de qualité et d'innovation dans le monde de la biscuiterie. Les LU se sont ainsi fait une place de choix dans les foyers français, notamment grâce à des produits emblématiques tels que les fameux Petit Beurre. Avec leur forme rectangulaire, leur couleur dorée et leur goût légèrement sucré, les Petit Beurre sont rapidement devenus les biscuits préférés des familles françaises. Mais l'histoire ne s'arrête pas là.
Au début du XXe siècle, la marque a connu une véritable révolution avec l'arrivée de la publicité. Les affiches publicitaires mettant en scène des enfants dégustant des biscuits LU ont frappé les esprits et ont contribué à faire de la marque une référence incontournable.
Dans les années 1960, l'entreprise LU a été rachetée par le groupe américain General Foods, ce qui a permis aux produits LU de conquérir de nouveaux marchés à l'international. Aujourd'hui, ils sont présents dans plus de 100 pays à travers le monde et continuent de séduire les consommateurs avec une gamme de recettes variées et innovantes. Ils se distinguent par leur qualité irréprochable et leur savoir-faire unique. Chaque biscuit est préparé avec des ingrédients soigneusement sélectionnés et selon des formules traditionnelles.
Les biscuits sont ainsi synonymes de plaisir et de gourmandise, que ce soit pour accompagner une tasse de thé, pour grignoter entre les repas ou pour une pause sucrée à tout moment de la journée. Mais les biscuits secs ne se limitent pas à leur goût délicieux. La marque est également engagée dans une démarche de développement durable en s'approvisionnant en ingrédients locaux et en favorisant les modes de production respectueux de l'environnement.
LU s'implique parallèlement dans des projets solidaires en soutenant des associations qui luttent contre la précarité alimentaire et qui favorisent l'accès à une alimentation saine pour tous.
Qui se cache derrière le logo de la marque des biscuits de LU à Nantes ?
Bien que des artistes de l’art nouveau comme Luigi Loir ou Benjamin Rabier ont contribué à la réalisation du design des boîtes métalliques pour les gâteaux, c’est Raymond Loewy, un des pionniers du design industriel qui est la source graphique du logo LU.
En 1957, la célèbre marque a fait appel à Raymond Loewy pour moderniser son image et ses produits. À l'époque, LU était déjà bien établie, mais elle souhaitait donner un nouvel élan à ses lignes de biscuits et à sa communication. C'est là que Loewy est intervenu avec son approche novatrice du design.
L'une des premières réalisations de Loewy pour LU a été le relooking du logo de la marque. Il a simplifié et modernisé l'ancien logo, en gardant l'emblématique biscuit doré et les lettres LU reconnaissables entre toutes. Mais il a également ajouté sa touche personnelle en créant une typographie plus élégante et en incorporant un léger mouvement dans la lettre « U ».
Raymond Loewy (1893-1986)
Ensuite, Loewy a travaillé sur le design des emballages des biscuits LU. Il a repensé l'apparence des boîtes et des paquets pour les rendre plus attrayants visuellement. Il a opté pour des couleurs vives, des formes géométriques simples et des illustrations accrocheuses.
L'idée était de faire en sorte que les produits LU se démarquent sur les étagères des supermarchés et attirent l'œil des consommateurs. Mais Loewy ne s'est pas arrêté là. Il a également apporté des améliorations esthétiques à certains produits LU emblématiques, tels que les biscuits Petit Beurre. Il a modernisé leur forme et leur design, tout en conservant leur goût et leur texture authentiques.
Grâce à ces modifications discrètes mais significatives, les biscuits LU sont rapidement devenus synonymes de qualité et de raffinement. Outre le logo, les emballages et les produits eux-mêmes, Raymond Loewy a également contribué à repenser les stands d'exposition de la marque LU. Il a créé des espaces d'exposition élégants et modernes, où les produits LU étaient présentés sous leur meilleur jour.
Ces nouveaux stands ont permis à la marque de se démarquer lors des salons et des foires commerciales, renforçant ainsi la notoriété des gâteaux nantais.
Le travail de Raymond Loewy pour LU a été un véritable succès. Les modifications apportées au logo, aux emballages et aux produits ont permis à la marque de se démarquer sur le marché et d'attirer de nouveaux consommateurs.
De plus, ces changements ont également renforcé la fidélité des clients existants, qui ont apprécié la modernité et la qualité des nouveaux produits. Aujourd'hui, le design de Raymond Loewy est encore très présent.
Le logo qu'il a créé est toujours utilisé et les emballages des biscuits LU ont été modifiés au fil des ans, tout en conservant les principes de base établis par Loewy. Cette collaboration a été une véritable success story, qui a permis à la marque de rester pertinente et d'occuper une place de choix sur le marché des biscuits en France.
Le secret de la forme du biscuit nantais
Vers 1886, Louis Lefevre s’inspire des napperons et dessine la forme du biscuit qui deviendra le Petit Beurre que l’on connaît en insérant dans son design une allégorie du temps. A chaque extrémité, les bouts arrondis font référence aux 4 saisons.
Entre chaque limite du biscuit figure le galbe de 52 dents réparti sur le contour pour toutes les semaines de l’année. Sur la surface 24 points y sont incrustés indiquant les heures de la journée. Le secret à bien été gardé. La forme des biscuits LU est bien plus qu'un simple détail de leur apparence.
En fait, elle revêt une signification profonde qui reflète l'héritage et les valeurs de la marque. Les biscuits LU sont connus pour leur aspect rectangulaire avec des bords arrondis, qui évoque à la fois tradition et authenticité. Cette apparence emblématique rappelle les premiers jours de l'aventure, lorsque les biscuits étaient fabriqués à la main dans de petites boulangeries familiales.
Les pourtours courbés témoignent du savoir-faire artisanal mis en œuvre pour obtenir cette forme parfaite, mettant en valeur le souci du détail et l'engagement à fournir des produits de qualité supérieure.
De plus, la forme rectangulaire des biscuits LU évoque la stabilité et la confiance. En effet, les lignes droites et les angles droits sont souvent associés à la solidité et à la fiabilité. En choisissant cette configuration, la marque souhaite transmettre un message de confiance envers ses consommateurs, affirmant qu'ils peuvent compter sur la qualité constante de leurs produits.
Enfin, l'apparence des LU pourrait également être interprétée comme un symbole d'universalité. Les bords arrondis et le format rectangulaire sont des formes simples et familières, qui transcendent les frontières culturelles et linguistiques. Cela suggère que les tuiles peuvent être appréciées par tous, peu importe leur origine ou leur background. Cette dimension universelle renforce le statut emblématique des produits LU dans le monde entier.
L'histoire des biscuits LU s’intègre dans celle de la ville de Nantes et en devient un symbole de fierté qui a su traverser les époques sans perdre de son charme. Ces gâteaux incomparables sont aujourd'hui une véritable institution, appréciée par les petits et les grands, pour leur goût inimitable et leur qualité exceptionnelle.
Que l'on croque dans un Petit Beurre, que l'on trempe un Principe dans son café ou que l'on savoure un Petit Écolier, les biscuits LU nous offrent un instant de bonheur et de gourmandise qui nous transporte dans une symphonie de saveurs et de souvenirs.
Le partenariat de la marque Nantaise de biscuit LU : Vers de nouvelles opportunités
La marque LU est l'un des plus grands fabricants de biscuits en France. Réputée pour ses produits de haute qualité et sa riche tradition, LU a su conquérir le cœur des consommateurs français depuis des décennies.
Cependant, pour rester compétitive sur le marché en constante évolution, la marque a dû développer de nouveaux partenariats stratégiques. Un des partenariats les plus notables de LU a été conclu avec le géant de l'agroalimentaire, Nestlé. Cette alliance stratégique a permis de bénéficier de l'expertise mondiale de Nestlé en matière de distribution et de marketing, tout en conservant son identité unique et ses recettes traditionnelles.
Grâce à cette collaboration, LU a pu étendre sa présence internationale et conquérir de nouveaux marchés à travers le monde. Un autre exemple de partenariat réussi de LU est celui établi avec des marques de chocolat renommées telles que Milka et Toblerone. Ces collaborations ont permis à LU de créer des produits uniques et attractifs pour les consommateurs, en associant la saveur délicieuse de leurs biscuits avec la douceur du chocolat.
Ces partenariats ont également permis de diversifier son offre et de toucher de nouvelles catégories de consommateurs. Par ailleurs, LU a également conclu des accords avec des marques de café célèbres, telles que Nescafé.
Ces alliances ont permis à LU d'explorer de nouvelles opportunités dans le secteur des boissons chaudes et de proposer des biscuits spécialement conçus pour accompagner une tasse de café. Cette collaboration a été bénéfique pour les deux marques, en renforçant leur présence sur le marché des produits complémentaires.
Les partenariats stratégiques de la marque LU ont été une clé de son succès et de sa croissance continue sur le marché. Ces alliances lui ont permis de développer de nouvelles opportunités, d'explorer de nouveaux marchés et de diversifier son offre.
En restant ouverte à de nouveaux partenariats, LU se positionne comme une marque innovante, prête à s'adapter aux nouvelles tendances et à satisfaire les attentes changeantes des consommateurs.
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Sources :
https://www.chateaudegoulaine.fr/le-musee-lu-est-ferme
https://artsandculture.google.com/story/DQVRmyHH3im9Kg?hl=fr
https://www.universalis.fr/encyclopedie/raymond-loewy/
https://www.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2003-4-page-163.htm
