Le Black Friday | histoire et origine

Le Black Friday, ou « Vendredi noir », en français, est devenu l'un des événements commerciaux les plus attendus de l'année. Il marque le coup d'envoi de la frénésie des achats de Noël. L'objectif de cet article est d'explorer l’origine du Black Friday, son histoire, ses débuts aux États-Unis, ainsi que son expansion rapide en France et dans le reste du monde.

black-friday © freepik

Les origines du Black Friday aux États-Unis

La version connue de l’origine du Black Friday

L’histoire de ce phénomène commercial remonte aux années 1950 aux États-Unis. Il est né au lendemain de Thanksgiving, la fête américaine majeure qui marque le début de la saison des achats de Noël.

L'appellation « Black Friday» trouve son origine dans cette atmosphère de rues et de magasins « noirs » de monde. C’est la journée attendue par une foule frénétique à la conquête de cadeaux.

Au fil des décennies, cette tradition s'est développée, passant des ventes physiques aux magasins en ligne et impactant le commerce du monde entier. Bien que le Black Friday prenne ses racines aux États-Unis, il s'est rapidement propagé en France et dans de nombreux autres pays.

Les autres versions, moins connues, du Vendredi noir

Connaissons-nous vraiment l’origine exacte du Black Friday ? Apparemment, non, car plusieurs versions existent :

• La plus ancienne remonte au vendredi 24 septembre 1869 avec le scandale Fisk-Gould. Ces deux spéculateurs organisent l’effondrement du coût de l’or de 20 %. Cette journée reste le Vendredi noir de Wall Street.
• Puis arrive le vendredi 11 novembre 1887 à Chicago, lors du "massacre de Haymarket". Quatre anarchistes furent arrêtés et exécutés. En 1893, ils furent réhabilités (un peu tard malheureusement !).
• Ensuite, l’historique vendredi du 18 novembre 1910 en Angleterre, lorsque les militantes de la Women's Social and Political Union furent violemment dispersées. Elles demandaient le droit de voter.
• Enfin, cette histoire, peut-être mythique, de deux commerçants qui utilisaient des livres de comptes pour observer leurs finances. Ils écrivaient les baisses de couleur rouge et les profits en encre noire. Et le vendredi suivant Thanksgiving, ils ont constaté que leurs ventes augmentaient de manière significative. Le noir symbolisait les gains alors que le rouge représentait les pertes. C'est de là que serait né le terme «Black Friday» en référence à la couleur dominante de leur registre !

Au fil des années, le phénomène s'est amplifié, incitant davantage de personnes à se ruer dans les magasins pour profiter des réductions du Black Friday. Les commerçants ont répondu à cette demande croissante en proposant des offres exceptionnelles. Ils attirent ainsi une clientèle toujours plus importante.

Les magasins étaient inondés de consommateurs enthousiastes qui cherchaient des aubaines sur tous types de produits. La popularité de cette date a continué de croître au point que de nombreux commerçants ont décidé d'ouvrir de plus en plus tôt le jour suivant Thanksgiving. Cet horaire marque le début officiel des festivités du Black Friday.

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L'évolution du Black Friday : d'une tradition américaine à un phénomène mondial

Tradition commerciale née aux États-Unis, le Black Friday a considérablement évolué au fil des décennies pour devenir un phénomène mondial. Son histoire illustre parfaitement l'impact de la culture de consommation dans nos vies.

Le Black Friday : naissance d’une stratégie marketing

En effet, cette journée festive commence à évoluer dans les années 1960 (période charnière dans de nombreux domaines), lorsque cette tradition s'ancre davantage dans la culture de la populaire américaine. Les commerçants embrassent progressivement ce concept pour le transformer en une opération marketing de grande envergure.

Au cours des années 1980 et 1990, il se généralise dans tout le pays et commence à influencer le comportement d'achat des consommateurs. Les marques se joignent à la frénésie et proposent des réductions toujours plus attrayantes.

La prochaine grande transformation du Black Friday survient avec l'essor du business électronique. La montée en puissance des commerces en ligne permet aux détaillants de toucher un public beaucoup plus vaste et de rendre le Black Friday accessible aux acheteurs du monde entier. Internet devient un acteur incontournable de la vente. Les marques et les commerçants adoptent rapidement l’e-commerce lors de cette journée. Ils élargissent ainsi considérablement leur portée.

Les consommateurs ne sont plus limités aux achats en magasin, mais bénéficient de réductions sans quitter leur domicile. Cette (r) évolution a radicalement changé la dynamique du Black Friday, le rendant plus accessible et plus pratique pour un public mondial.

Le Black Friday : la mondialisation du commerce

Au fil des années, le Black Friday transcende les frontières nationales pour se transformer en un phénomène planétaire. Des pays du monde entier adoptent cette tradition commerciale, bien que sous différentes formes et à des dates variables.

Mais le Black Friday s’est répandu au-delà de ses frontières. Il s’est propagé en Europe, en Amérique du Sud, en Asie et ailleurs. Il est devenu un moment privilégié pour les acheteurs du monde entier.

Le Black Friday est devenu une occasion pour les grandes marques et les détaillants d'augmenter leurs ventes et de fidéliser la clientèle. Ils rivalisent de stratégies marketing pour proposer les offres les plus attractives, les réductions les plus importantes et les produits les plus populaires.

En résumé, le Black Friday a parcouru un long chemin depuis ses modestes débuts aux États-Unis. D’une simple journée de soldes après Thanksgiving, il est devenu un événement mondial qui influence le comportement des clients, dynamise les ventes, et reste une date incontournable dans le calendrier commercial de nombreux pays. Cette évolution témoigne de l'omniprésence de la culture de la consommation et de l'impact du commerce électronique dans un monde de plus en plus connecté.

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L'arrivée du Black Friday en France : le débarquement américain

Les premières enseignes françaises à adopter cette tradition américaine sont les géants du commerce en ligne, notamment Amazon.

En 2010, Jeff Bezos est l'un des pionniers à introduire le Black Friday en France. Il commence à proposer des remises impressionnantes sur une large gamme de produits. La stratégie de l'entrepreneur demeure un franc succès. Elle attire un nombre important d’acquéreurs français à la recherche de bonnes affaires.

Peu de temps après, d'autres grandes enseignes du commerce en ligne, comme Cdiscount, lui emboîtent le pas et commencent à participer activement au Black Friday.

Les boutiques physiques et les centres commerciaux français suivent cette tendance plus tard, tout en observant avec attention l'engouement de la clientèle pour cette journée de remises exceptionnelles.

Progressivement, le Black Friday devient un phénomène français, grâce à une adoption rapide par des marques, des enseignes de toutes tailles, et même de grandes chaînes de distribution telles que Leclerc, Auchan, et Carrefour.

L'essor du « Vendredi noir » en France n'a pas seulement été une réplique du modèle américain, mais a pris sa forme particulière. Les Français ont adapté le Black Friday à leurs convenances. Il s'étend souvent sur plusieurs jours et se transforme alors en une «Black Week». Cette décision permet aux clients de profiter de remises sur une plus longue période. On ne veut pas que ça s’arrête !

En effet, le Black Friday a révolutionné les habitudes d'achat en France. De nombreux consommateurs attendent cette période de l'année avec impatience pour offrir des cadeaux de Noël à des prix réduits ou pour acquérir des articles qu'ils ont repérés.

Le Black Friday est devenu un moment de joie et même de bonheur. Certains habitués souhaitent réaliser des économies sur des produits de haute qualité ou offrir des cadeaux à leurs proches. Ce moment semble idéal pour certains rêves.

💡 Le saviez-vous ? Durant le confinement (2020), le budget moyen du Black Friday était de 245 € contre 198 € avant, soit 15 % de plus ! (Source : Opinion Way).

Les enjeux économiques du Black Friday : un Impact considérable aux États-Unis et en France

L’importance économique du Black Friday aux USA

Le Black Friday, au-delà d'être une opportunité de faire des achats à prix réduit, revêt une importance économique significative tant aux États-Unis qu'en France. Cette journée commerciale intense entraîne des retombées financières massives. Elle influence les chiffres des ventes, les bénéfices des entreprises, et les dépenses des ménages.

Aux États-Unis, le Black Friday est un véritable indicateur de la santé économique du pays. La journée génère entre 3 % et 5 % de recettes supplémentaires pour les commerçants américains.

Les économistes surveillent de près le Black Friday pour évaluer l'état des finances nationales. Par exemple, en 2013, les dépenses par foyer ont diminué de 4 % lors de cette journée. Cette baisse est interprétée comme un signe de ralentissement monétaire.

Cependant, la tendance s'est inversée dès le lundi suivant avec le Cyber Monday, qui a vu une augmentation des budgets de 18 % (Source : France24). Cela illustre comment le Black Friday agit tel un baromètre de la consommation aux États-Unis.

Les entreprises prennent des mesures pour se préparer à cette journée de ventes frénétiques. Les demandes de congés des employés sont souvent refusées à l'approche de l'événement pour garantir l’efficacité des magasins et des sites de commerce en ligne. De plus, des recrutements temporaires sont courants pour faire face à l'afflux de clients. Les enseignes commerciales installent souvent des caisses supplémentaires sur leurs parkings, tandis que des solutions de paiement mobiles sont déployées pour accélérer les transactions en magasin.

Aux États-Unis, le Black Friday est une période clé pour les secteurs de la mode, avec plus de la moitié des intentions d'achat des consommateurs concentrés sur ces produits. Les réductions sur les vêtements, les chaussures et les accessoires peuvent atteindre des niveaux incroyables, parfois jusqu'à 70 % ou plus.

L’impact économique du Black Friday dans l’hexagone

En France, le Vendredi noir est devenu le moment où les gens dépensent le plus. En 2019, les transactions bancaires effectuées au cours du Black Friday ont atteint plus de 56 millions, un record historique depuis l'arrivée de cet événement dans le pays (Source : bfmtv).
La fédération de l’e-commerce et de la vente à distance (Fevad) a même estimé que les dépenses en ligne sur les quatre jours du Black Friday de 2018 se sont élevées à près de 90 milliards d'euros ! (Source : Fevad).

L'augmentation significative des achats pendant cette période dynamise le secteur du commerce, soutient la croissance financière, et crée de l'emploi (souvent temporaire malheureusement) pour faire face à la demande accumulée.

Par conséquent, le Black Friday est devenu un élément clé du calendrier économique français.

Les Préoccupations environnementales du Black Friday : Réfléchir à un Shopping Plus responsable

Cependant, malgré ses implications économiques positives, le Black Friday soulève des préoccupations environnementales importantes liées à la surconsommation.

L'engouement pour les réductions massives de cette journée peut inciter à l'achat d’articles non nécessaires, entraînant une surproduction. Cette surabondance a un impact direct sur l'environnement.

Une surconsommation à peine consommée

Dans le secteur de l'électronique, une grande quantité de produits, est souvent jetée après une utilisation relativement courte. Ces déchets sont nocifs pour l'environnement.

Mais prenons l’exemple de l'industrie textile :

• Elle jette environ 4 millions de tonnes de vêtements chaque année, tandis qu'elle en vend 5 millions en Europe.
• Elle génère 4 milliards de tonnes d’équivalent CO₂ par an. C’est plus que l’impact des vols internationaux et le trafic maritime réunis ! (Source : Ademe).

Pour lutter contre ce problème de « fast  purchase », certaines marques et entreprises ont adopté des pratiques plus durables. Ils donnent une seconde vie aux produits.

Le jour du Black Friday, la frénésie empêche de réfléchir aux conséquences environnementales de cette ruée d’achats impulsifs ou compulsifs.

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Un Black Friday écoresponsable, c’est possible ?

Les promotions massives attirent les foules dans les magasins, augmentant la demande de biens et stimulant la production.

Les préoccupations écologiques liées au Black Friday ont incité de nombreux clients à repenser leurs habitudes d'achat et à chercher des alternatives plus respectueuses de l'environnement.

Certaines marques, notamment celles qui s'engagent pour la durabilité et la responsabilité environnementale, ont adopté des alternatives au Black Friday. 

Au lieu de promotions massives, elles encouragent les populations à acquérir de manière réfléchie et à privilégier la qualité sur la quantité. Elles incitent à l'achat de produits durables, et recyclables.

Les individus jouent également un rôle clé dans cette culture de la consommation. Le Black Friday est l'occasion de s’interroger sur l'impact de nos achats pour l'environnement.

En devenant des consomma-c-teurs, lors de cette journée et tout au long de l'année, les gens peuvent soutenir les entreprises qui adhèrent à des pratiques durables et minimiser leur impact environnemental. Il est possible de privilégier des produits de qualité, de les entretenir et de les réparer au lieu de les jeter. Ce choix écoresponsable contribue à la réduction des déchets.

Le Black Friday ne doit pas se limiter à des remises. Il peut nous donner l’opportunité de repenser nos habitudes d'achat, de soutenir des marques et des pratiques plus respectueuses de l'environnement.

Nous pouvons contribuer à la protection de notre planète et à l’avenir de nos familles. En fin de compte, cette initiative se trouve entre les mains des peuples, qui peuvent opter pour un shopping plus écologique, même pendant les périodes de promotions intenses comme le Black Friday.

Comme nous venons de le lire, l'histoire et l’origine du Black Friday sont une tradition née aux États-Unis qui a su conquérir le monde. Elle est liée à des faits mémorables, mais surtout à la ruée vers les achats de la fête de Thanksgiving. Au fil des années, le Black Friday a évolué pour devenir une déferlante de la culture de consommation qui marque le coup d’envoi des shoppings de fin d'année. Les promotions massives, les réductions impressionnantes et l'excitation qui l’entourent l’ont propulsé au sommet du calendrier économique. Cependant, cette journée n'est pas sans tache ! Ses implications écologiques sont désastreuses. Heureusement, de plus en plus d’institutions adoptent des pratiques durables et responsables, encourageant les clients à acheter de manière plus éclairée. Le Black Friday nous rappelle que nos choix de consommateur et ceux des entreprises ont un impact sur les finances et sur l'environnement. Il est l'occasion de concilier les deux pour respecter notre planète.

🌸 Article rédigé par Caroline ALILI, rédactrice web SEO, pour Laura HAMOU - Novembre 2023 🌸

Sources : 

https://www.backmarket.fr/fr-fr/c/black-friday/what-does-black-friday-mean

https://www.cravate-avenue.com/blog/histoire-du-black-friday-n221

https://www.journaldunet.com/patrimoine/finances-personnelles/1196610-black-friday-date-origine/