La charte graphique | 5 tips et astuces

Un document de référence indispensable

La charte graphique définit les règles, les codes et l’identité visuelle d’une entreprise ou d’une marque. La communication à mettre en place doit se baser sur ces caractéristiques. L’objectif est d’homogénéiser les publications internes et externes destinées à l’audience recherchée. Il est par conséquent important d’instaurer une cohérence visuelle, élément primordial de la notoriété de l’entité. Lisez la suite, vous découvrirez les quatre composants indispensables pour ajouter de la valeur à votre charte graphique. Et en plus, un bonus vous attend  : 5 Tips et astuces  👇.

Afin de s’inscrire rapidement et durablement dans la rétine du prospect, certains éléments percutants doivent obligatoirement composer votre charte graphique. Voici la liste des 4 ingrédients indispensables  :

1 - Le logo dans la charte graphique

Il représente l’emblème visuel principal d’une structure. Il a un impact immédiat qui légitime l’entreprise concernée. Il doit être lisible, se décliner et s’adapter à tous les supports de communication utilisés. Sa conception est une étape charnière visant l’objectif d’apporter une valeur ajoutée et fidéliser la clientèle. Chaque époque ayant ses propres codes graphiques, le logo sera modernisé en conséquence pour ne pas tomber en désuétude.

2 - La typographie dans l'art de la communication visuelle

Elle est synonyme d’identification visuelle immédiate dans la rétine du lecteur. Elle joue donc un rôle important dans la renommée d’une marque. Cette communication écrite doit comporter les mêmes bases, mais peut varier en fonction des médias sollicités (presse écrite, réseaux sociaux, télévision etc.).

3 - Les couleurs de votre personal branding

Au-delà du critère d’assimilation qu’elles répercutent chez le client, les couleurs choisies peuvent symboliser l’histoire et les valeurs de la marque concernée. Elles sont un élément incontournable dans la conception de la charte graphique. Elles peuvent êtres chaudes (rouge, jaune, orange) pour stimuler des émotions réconfortantes ou froides (bleu, violet, verre) pour inviter à l'apaisement et à la confiance.

« La plus belle des couleurs au monde est celle qui vous va bien. » Coco Chanel

4 - Les images impactent l'image de votre entreprise

Elles jouent un rôle important sur l’atmosphère que souhaite créer l’entreprise. Le contenu des photographies dépend principalement du domaine d’activité et de la clientèle visée. Une structure de pompes funèbres sera beaucoup plus sobre dans les décors, les couleurs, la luminosité et les contrastes de ses images qu’un professionnel de la confiserie. Il est indispensable que ces illustrations ne déforment pas l’identité de la marque, afin de ne pas fausser le message perçu par l’audience cible.

Les 5 tips et astuces pour une charte graphique complète

1 - 🧑‍💻 Considérez l'expérience utilisateur 

Lorsque vous concevez votre charte graphique, pensez à l'expérience globale de l'utilisateur. Assurez-vous que vos choix graphiques et visuels améliorent la lisibilité, la compréhension et l'accessibilité de vos messages. Optez pour des polices lisibles et des contrastes appropriés entre le texte et l'arrière-plan pour faciliter la lecture. Évitez les éléments visuels distrayants qui pourraient nuire à la clarté de votre communication.

2 - 👉 Adoptez la simplicité et la cohérence 

Une charte graphique efficace se caractérise par sa simplicité et sa cohérence. Évitez la surcharge visuelle en utilisant des designs épurés et en limitant le nombre de couleurs, de polices et d'éléments graphiques. Maintenez une cohérence visuelle à travers tous vos supports de communication, du site web aux brochures imprimées, afin de renforcer la reconnaissance de votre marque.

3 - 💡 Pensez à l'adaptabilité 

Votre charte graphique doit pouvoir s'adapter à différents supports et formats, que ce soit sur le web, les réseaux sociaux, les supports imprimés ou même les objets promotionnels. Assurez-vous que votre logo, votre typographie et vos couleurs peuvent être utilisés de manière cohérente et attrayante sur tous ces canaux. Prévoyez également des versions alternatives de votre logo pour les espaces restreints ou les applications spécifiques.

4 - 🧪 Testez et ajustez

Une fois votre charte graphique établie, n'hésitez pas à la tester auprès de votre audience cible. Recueillez des retours et des commentaires pour évaluer son efficacité et son impact. Vous pourriez même envisager de réaliser des tests A/B pour comparer différentes versions et identifier les éléments qui suscitent le plus d'engagement et de résonance auprès de votre public.

5 - ⏳ Évoluez avec le temps 

Une charte graphique n'est pas figée dans le temps. Les tendances évoluent, les publics changent et votre entreprise peut se développer. Il est important de revoir régulièrement votre charte graphique pour vous assurer qu'elle reste en phase avec votre identité de marque et qu'elle continue de représenter efficacement vos valeurs et votre positionnement sur le marché.

Ces critères incontournables ne définissent pas l’intégralité de la charte graphique. En fonction du secteur d’activité, d’autres critères peuvent compléter ce document et se révéler aussi importants. L’aspect sonore peut notamment être mis en avant (jingle Netflix par exemple). Il en est de même pour le ton éditorial qui peut permettre de se démarquer de la concurrence. Afin de se protéger contre toute forme de plagiat, l’enregistrement de cette charte graphique auprès de l’Institut National de la Propriété Intellectuelle est une étape indispensable. 

👉 En suivant ces conseils et astuces, vous pourrez créer une charte graphique solide qui renforcera l'identité de votre entreprise, attirera l'attention de votre audience cible et contribuera à la construction d'une marque cohérente et mémorable

🌸 Rédaction Laura Hamou - Article avril 2023 🌸